-
Не старайтесь тупо копировать чужую рекламную политику
— у каждого должны быть свои грабли. -
Не стоит также бессмысленно использовать чужие рекламные ходы
— это воспринимается (всеми) как обезьянство. -
Надо сначала понять схему продаж Вашей фирмы
, для того, чтобы построить рекламную политику фирмы. И действовать исходя из. -
Бартер — очень выгодное дело.
Кондиционеры — товар, популярный среди директоров изданий и радиостанций. Важно — не стать рабом бартера. -
Имиджевая реклама просто так не работает.
Она работает по-другому. - В рекламе Вы должны всегда уважать своего Клиента.
- Читайте импортные книги по рекламе и маркетингу — они позволят понять, чего Вам не нужно делать.
-
Менеджеры по продажам никогда не поймут менеджера по рекламе.
И наоборот. -
Как пишет Валерий Карагодин:
"От рекламного щита нет никакой пользы, один вред. Как только его снимаешь, начинают звонить разные люди и ехидно спрашивать: "У Вас что, финансовые проблемы начались?". Подумайте над этим и : не отказывайтесь от имиджевой рекламы. -
В каждом городе
есть свои "работающие" рекламные средства. - И хорошая реклама не сработает при плохой организации работы.
-
Вы еще не сделали свой сайт?
Через год Вы поймете, как Вы были не правы. - Лучшая реклама для нас — это экстремальная погода.
Креатив, создание и размещение рекламы
-
С самого начала потратьте много сил и средств на разработку рекламного креатива, создания логотипа и фирменного стиля.
Это в дальнейшем позволит Вам сэкономить огромные деньги. - Помните, что если и существуют хорошие рекламные агентства "под ключ", то Вы — не их клиент. Следует разделять хороших креативщиков и "дающих скидки". Иногда лучше платить одним за мозги и качество, а другим — за ноги и скидки. А иногда есть смысл поработать напрямую с владельцами СМИ.
-
3 из 3 журналистов
, пишущих про климатическую технику, безграмотны технически. 2 из 3 не умеет писать. 1 из 3 просто следовало бы убить в раннем детстве. Зато все они знают, "что хочут люди". -
Хороший креатив может стоить денег.
Он их стоит. -
Макет в прессу должен быть в меру серьезен и в меру аляповат.
Не старайтесь разместить в рекламном макете роман Льва Толстого "Война и Мир". Тем более, что в слове "КОНДИЦИОНЕР" и так целых 11 букв. -
На полиграфическую продукцию большинства климатических фирм
трудно смотреть без слез. А приходится: скажут, что это Вы размазали изображение. Вы можете получить серьезное превосходство над конкурентами только за счет внимательного контроля качества своей рекламной продукции. -
Если Вы не узнали свой макет в местной газете
, не думайте, что у Вас обман зрения. Используйте те цвета, которые у них получаются. С черным цветом промахиваются крайне редко. -
Макет, где текст написан серыми буквами на сером фоне
, не всегда привлекает внимание Заказчика. -
Если рекламное агентство сделало Вам хорошую рекламу
в первый раз, это не значит, что второй раз произойдет то же самое. Яйца лучше держать в разных корзинах. -
Ваша реклама — это предприятие, в которое вкладываются деньги с целью получения прибыли
. Поэтому фирменный стиль и грамотно сделанный макет имеют огромное значение. От них зависит полученная прибыль.
Рекламные идеи, оценка эффективности
- Если руководитель фирмы придумал классную рекламную идею — похвалите ее, но посетуйте на сложность реализации.
-
Собирайте сведения, по какой рекламе позвонил и пришел Ваш клиент.
Сравнив две таблички, Вы поймете кого надо увольнять: менеджера по рекламе или менеджера по продажам. Поле "источник информации" в табличке следует держать без записи, иначе все звонки в отчете будут по газете "Экстра М". -
Схема продаж определяет рекламу
, как бытие определяет сознание. Или наоборот? -
Перед тем, как отдавать любую рекламу в тираж
, проверьте адрес и телефон. -
Никогда не обещайте в рекламе
того, чего не можете сделать. Разочарованный клиент — лучший покупатель у Вашего конкурента. -
Если Вам (и вашим подчиненным) нравится Ваша рекламная идея
, это не значит, что она понравится Вашему Заказчику. - Перед тем, как отдавать коммерческое предложение Заказчику, проверьте, нет ли там орфографических ошибок. Это — тоже часть рекламы.
-
Из хорошего макета для прессы
не всегда получается хороший макет для баннера. -
Хорошую рекламную идею нельзя эксплуатировать бесконечно.
С другой стороны, если она надоела Вам, не значит, что она надоела Вашему клиенту. -
Нельзя каждый раз начинать рекламу с начала.
Исчезает накопительный эффект. Все рекламные средства должны лить воду на одну мельницу. - Все рекламные средства должны работать согласованно и целенаправленно.
Ваш сайт
- Если Ваша фирма в Москве или, С.-Петербурге, сделайте это.
- Если Ваша фирма в другом городе, хорошенько подумайте … и сделайте это.
- Не делайте маленький сайт — от него никакого толу.
- Не делайте большой сайт — это дорого.
- Работающий (приносящий прибыль) сайт может быть только большим.
- Сайт без поддержки и обновления — то же самое, что рыба без воды.
- Не делайте из сайта "прайс-лист с картинками" — их как собак нерезаных.
- Не делайте интернет-магазин — кондиционеры в корзине носить неудобно. Их и не носят.
- Любой текст, помещаемый на сайт, нужно специально адаптировать для удобства посетителя.
- Обязательно указывайте WWW-адрес в печатной рекламе.
- Доверяйте изготовление сайта только тем, кто внятно объяснит, как Вы получите от него пользу.
- Если сайт не будет интересным, то от него не будет толку.
- Прайс-лист не является интересной информацией для посетителя сайта.
- Сколько Вы дадите интересной информации изготовителю сайта, столько прибыли с сайта и получите.
- Темпы роста использования Интернет — вдвое за полгода.
- Хороший сайт — это не хороший магазин, а хороший журнал.
- Не используйте баннерную рекламу.
- НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ баннерную рекламу в поисковых системах.
- Цифры на счетчике и позиции в рейтингах для Вас значения не имеют.
- Единственный критерий хорошего коммерческого сайта — пришедшие новые клиенты и довольные старые клиенты.
- Посетитель сайта, скорее всего, не будет заполнять форму заказа, а снимет трубку телефона и позвонит.
Артем Кушнерев, начальник отдела рекламы Группы компаний "ИНРОСТ".