«Новый маркетинг» Джона Гранта. Часть 5
«Мир климата» продолжает рассказ о предложенной британским маркетологом Джоном Грантом концепции «маркетинга 21 века» и о возможностях применения ее подходов к климатическому бизнесу.
Традиционно действенным способом выделиться на рынке, где представлены товары и услуги, по сути, ничем не отличающиеся друг от друга, было создание разных брендов. Считалось, что потребителю не так важно, насколько похожи продукты по своим потребительским свойствам, — если они продаются под разными брендами, то воспринимаются как разные продукты.