Уроки Джека Траута и современный бизнес
Журнал «Мир климата» продолжает рассказ о разработанной авторитетным теоретиком и практиком маркетинга Джеком Траутом концепции репозиционирования. Именно репозиционирование, по мнению Траута, способно помочь компаниям не просто выживать, но и процветать в условиях непрекращающихся экономических кризисов. Выстраиванию маркетинговой стратегии с использованием репозиционирования Траут посвятил изданную в 2010 году книгу «Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis» («Репозиционирование: маркетинг в эпоху конкуренции, перемен и кризиса»).